Vanaf 2025 zal er op Nickelodeon en Disney Channel geen reclame meer worden uitgezonden voor alcoholhoudende dranken. Dit besluit komt van de Stichting Verantwoorde Alcoholconsumptie (STIVA) en vormt een belangrijke stap in het beschermen van minderjarigen tegen alcoholreclame. Deze maatregel gaat verder dan de huidige Mediawet, die alcoholreclame vóór 21.00 uur verbiedt.

Waarom Geen Alcoholreclame op Jongerenzenders?

Jaarlijks voert STIVA onderzoek uit om te bepalen welke zenders een groot aandeel jongeren onder hun publiek hebben. Voor 2025 is vastgesteld dat Nickelodeon en Disney Channel meer dan 25% minderjarige kijkers trekken. Hierdoor worden deze zenders als jongerenzenders aangemerkt.

Peter de Wolf, directeur van STIVA, licht toe:

“Reclame voor alcoholhoudende dranken is bedoeld voor volwassenen. Daarom willen we ervoor zorgen dat die reclame niet terechtkomt bij minderjarigen. Met onderzoeken als deze werken we hier proactief aan.”

In tegenstelling tot wat de Mediawet toestaat, kiest STIVA ervoor om alcoholreclame volledig te weren op deze zenders, ongeacht het tijdstip.

Strenger Beleid dan de Mediawet

De Mediawet verbiedt alcoholreclame vóór 21.00 uur. STIVA en haar partners hebben echter besloten een strenger beleid te hanteren door op jongerenzenders helemaal geen alcoholreclame uit te zenden. Deze proactieve maatregel zorgt ervoor dat minderjarigen zo min mogelijk blootgesteld worden aan alcoholreclame.

De Rol van Social Media

Nu jongeren steeds minder tv kijken en radio luisteren, verschuift hun aandacht naar social media

platforms zoals:

• YouTube
• Snapchat
• Instagram
• TikTok

Op deze platforms zijn er verschillende maatregelen getroffen om jongeren te beschermen tegen alcoholreclame:

1. Leeftijdsfilters: Platforms zoals YouTube, Snapchat en Instagram hebben effectieve leeftijdsfilters. Hierdoor wordt reclame voor alcoholhoudende dranken alleen aan volwassenen getoond.
2. TikTok-verbod: TikTok hanteert een volledig verbod op alcoholreclame.
   
   

Influencers en Alcoholreclame

Ook bij influencer marketing speelt STIVA een actieve rol. Sinds vorig jaar wordt er gebruikgemaakt van een Influencer Monitoring Tool. Deze tool controleert of influencers die samenwerken met alcoholmerken voldoen aan de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken. Hierdoor wordt gegarandeerd dat dergelijke content alleen bij volwassenen terechtkomt.

Bescherming van Jongeren en Verantwoord Alcoholgebruik

Met dit beleid zet STIVA een belangrijke stap in het beschermen van jongeren en het stimuleren van verantwoord alcoholgebruik. Door strenger op te treden en duidelijke regels te hanteren, zorgt STIVA ervoor dat alcoholreclame alleen gericht blijft op de doelgroep waarvoor het bedoeld is: volwassenen.

Meer informatie over STIVA en verantwoord alcoholgebruik is te vinden op de officiële website van STIVA.

Samen werken we aan een bewustere en verantwoordelijke samenleving